小Y对SEM的彪悍
彪悍的小Y红了，成为搜索引擎上的一剂猛药。彪悍、传说。
不知大家是否还记得2007年被处决的药监局局长郑筱萸？在当时，杀与不杀、事情的来龙去脉，都是一个相当的热点。舆论媒体都在不断的讨论，各式各样的观点与评论见诸报端、网端。激烈的辩驳让所有的人都认可：这是一个热点。郑筱萸、郑筱萸案已经成了最热门的关键词之一……然而，Google上的这一关键词竟然只有一个买家。如此之高的搜索频率，如此之好的竞价排名机会，却门可罗雀。逝者已矣，往事莫追。
而今天，在热点问题吸引网民与其他媒体眼球的当下，对于人们获取资讯最主要的方式，搜索引擎热点问题的关键词购买，或多或少存在误解：认为这些关键词与自身产品或服务无关。然而，在多元化发展的今天，为何认为你的目标用户不对这些关键词感兴趣？
搜索引擎成为人们接入互联网最初的门户，这已经成为了不争的事实。利用关键词进行营销的案例和创意更是漫天飞舞。然而，在激烈的竞争下，这样的营销要么是肥了搜索引擎公司，要么是让SEM商家赚得盘满钵满，真正的效果，已经被高额的成本且一次性的效果所冲淡。所以，如果贵公司的产品和服务的关键词竞争过于激烈的话，放弃这些关键词的购买吧！
我通常把借助其他事物热点，而宣传自身的模式，叫做“转品营销”。借助时下热门关键词，对自己产品或服务的营销，而回避自己产品服务关键词的激烈竞争，也可以如此“转品”。那么，如何“转”呢？
每一个产品或服务，都会有对应的人作为目标客户。而这些目标客户都会（分别）隶属或者认同一些群体，都有自己人际链。而“转”的关键，就是借用这个群体（人际链）所可能感兴趣的热点问题，去宣传自己的产品与服务。
比如游戏玩家群体，很有可能对硬件感兴趣。那么对硬件进行搜索引擎营销时，可以从这个群体出发，不妨利用游戏作为热点，再将热点“转”到硬件配置上。具体的操作可以是购买某款游戏，或者游戏中比较有特色的关键词，如当游戏玩家搜索时，出现您的硬件营销链接，广告具体词条不题。这样的应用，能够以相对低的成本进行SEM。无需过分忧虑营销效果，问题的关键是目标用户所认同群体，他们对于所选热点是否关注。一旦关注，群体影响力就会发挥作用，即使相对少的人被你营销，但是他们仍旧会去影响整个群体。
彪悍的小Y，你干什么只抢沙发，炫炫魔兽，写写Diablo3, 为Y450带来的流量会更加持续。不过，你对搜索引擎而言，确实彪了些。
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There are 10 comments. Leave a comment!
¬ SEM
#28517 September 19th, 2009 at 10:03 am
楼主估计实际操作得不多。问题是，点一次有点一次的成本。百度把那种无人竞价的关键字流量打包出售的，价格很低，不过买了就是没效果，所以也没人买。
¬ 园子
#28518 September 19th, 2009 at 10:12 am
呵呵
配图很有意境~
¬ Hannus
#28523 September 19th, 2009 at 1:42 pm
@SEM 我的看法是借助目标群体也可能感兴趣的热点话题，来对自己的产品与服务进行营销。不限制在百度，不限制在凤巢。诚如彪悍的小Y一样，这个突然之间的热点，对Y450有很强的营销效果。
当然，这都是一家之言，万望批评指正。最后感谢你的评论。
¬ dosong
#28637 September 24th, 2009 at 8:17 pm
转品营销倒是蛮聪明的做法
¬ 湖南信息
#28850 October 2nd, 2009 at 12:03 pm
sem离我们很远
¬ xingxing
#45270 March 22nd, 2013 at 10:23 pm
写的很不错，http://www.lgtnbzly.com/
¬ 脸红心跳的游戏
#46893 March 29th, 2013 at 6:44 am
不错 啊 谢谢 分享
¬ xingxing
#49470 May 1st, 2013 at 10:37 pm
我现在渐渐的理解了郁挺博客中提到的《颜丝瘦脸霜有用吗★ 效果怎么样 ★颜丝瘦脸霜效果如何★颜丝瘦脸霜效果怎么样》有感兴趣的朋友可以去看看，原文：lgtnbzly.com/b/1.html 原文：http://www.lgtnbzly.com/b/1.html
¬ 今夜你在想谁
#49671 May 6th, 2013 at 6:09 pm
¬ 张煊同学
#50721 May 29th, 2013 at 11:55 am
很是给力的文章